1. Na koje marketinške aktivnosti ste stavili akcenat u 2024?
U 2024. godini, fokusirali smo se na integrisane marketinške kampanje koje su obuhvatale miks više kanala. S obzirom na rastući značaj digitalnog marketinga cilj nam je bio da povećamo prisustvo na digitalnim kanalima posebno kroz aktivnosti na društvenim mrežama, kako kroz deljenje autentičnih priča i iskustava potrošača tako, i kroz saradnju sa influenserima sto je doprinelo većem angažovanju i većoj bliskosti sa publikom.
Godina iza nas nam je bila važna i zbog lansiranja našeg krovnog brenda vitamina One Two Three. Uz fenomenalnu podršku brend ambasadora Ivane Španović i Boriše Simanića, potrošači su dobili jedan potpuno novi brend iz Hemofarma, koji je za kratko vreme ostvario odlične rezultate.
2. Kojoj vrsti marketinških aktivnosti ćete dati prednost u 2025. godini?
Gledajući ka 2025. godini, planiramo da povećamo ulaganja u digitalni marketing. Istraživanja pokazuju da prosecan korisnik interneta provodi oko 6.5 časova na mreži dnevno i da će digitalne navike u budućnosti nastaviti da se razvijaju posebno u domenu kupovine i finansijskih usluga, javne administracije… Shodno tome naš zadatak kao brenda je da kroz digitalne kanale maksimalno iskoristimo sve mogućnosti personalizovanog pristupa potrošaču, jer smatram da svakome treba pristupiti kao pojedincu s jedinstvenim potrebama. Takođe, razvijanje kampanja vođenih podacima sada pruža toliko mogućnosti, da jedva čekamo da dublje istražujemo kako bi se potrošači još bolje povezali s našim brendovima. Uz to, digitalni sadržaj, naročito video format, postaje sve važniji. Inspiracije koje svakodnevno dobijamo od potrošača mogu samo dodatno da osnaže našu komunikaciju.
3. Kako vidite ulogu veštačke inteligencije u radu vašeg marketing odeljenja? Da li u bilo kojoj meri koristite veštačku inteligenciju u radu?
Veštačka inteligencija je zaista uzbudljiv alat koji može transformisati naš način rada. Lično me fascinira kako ti alati kroz obradu podataka omogućavaju bolje razumevanje navika i potreba potrošača. U porastu je i korišćenje AI za kreiranje različitih sadržaja, vizuala, tekstova, tako da ćemo u budućnosti definitivno nastaviti da istražujemo različite mogućnosti AI-a, jer verujem da će to dodatno osnažiti naše odluke i kreativnost.
4. Koliko su za poslovanje vaše kompanije bitni ESG standardi i u kojoj meri obraćate pažnju na njihovu primenu u marketing sektoru vaše kompanije?
Smatram da je poslovanje u skladu sa ESG standardima od izuzetne važnosti, jer verujem da se pravi uspeh kompanije ne meri samo finansijskim rezultatima, već i njenim uticajem na društvo i životnu sredinu. U marketingu, nastojimo da prenesemo naše ESG vrednosti kroz kampanje koje podižu svest o održivosti i važnosti zajednice. Zaista uživam u osmišljavanju komunikacija koje inspirišu ljude da se uključe u naše inicijative i postanu deo promene koju želimo videti. Tako je i naša kampanja za brend One Two Three imala tu odgovornu komunikaciju da je ritam zdravog života bitan za svakog od nas. Svako od nas je vlasnik sopstvenog zdravlja i moramo biti odgovorni prema njemu. Pored toga, bilo nam je drago da je na ESG festivalu koji je u oktobru 2024. godine organizovao Hemofarm, tu bila i Ivana Španović, koja je održala predavanje studentima i družila se sa njima. I u 2025. godini nastavićemo sa brojnim aktivnostima koje će u prvi plan stavljati i odgovornost prema našem okruženju.
5. Koje osobine treba da ima direktor marketinga današnjice?
Direktor marketinga danas treba da bude inovator i lider u srcu. Za mene je izuzetno važan tim, jer uspešan tim može doneti neverovatne rezultate. Takođe, analitičko razmišljanje i otvorenost za nova saznanja su osobine koje su od esencijalnog značaja u današnjem brzom svetu marketinga. Verujem da je ključ uspeha imati sposobnost da inspirišeš ljude da bi zajedno izgraditi viziju budućnosti.
6. Koja su vaša očekivanja kada su u pitanju trendovi u oblasti marketinga, advertajzinga i medija u 2025. godini?
Očekujem da će se u 2025. godini nastaviti trend personalizacije, jer se svet digitalnog marketinga brzo menja, a potrošači postaju sve zahtevniji. Mislim da će video sadržaj i dalje rasti, sa fokusom na kreativne i emotivne priče koje povezuju ljude. Takođe, verujem da će održivost postati ključni deo marketinške strategije za mnoge kompanije. Lično me inspiriše ideja o tome kako možemo koristiti naše glasove i resurse da doprinosimo pozitivnim promenama u društvu.
