10. März 2026.
Die Kampagne „Lasst uns eine Geschichte von Anfang an schreiben“ von Hemofarm wird auch dieses Jahr mit dem gleichen Ziel fortgesetzt: tief verwurzelte, schädliche und stigmatisierende Narrative, die Mädchen und Frauen von klein auf begleiten, aufzudecken und zu durchbrechen.
Die Schauspielerin Anja Ilić erklärt dazu, dass „manche Geschichten, die von falschen Narrativen geprägt sind, schlecht geschrieben werden, daher ist die Liebe Grundlage jedes Neubeginns und das Dach jedes Endes. Deshalb müssen wir alle gemeinsam die Seiten einer solchen Geschichte von Anfang an schreiben.“
Schädliche Narrative entstehen nicht plötzlich und auch nicht aus einer einzigen Quelle. Sie sind das Ergebnis einer Mischung aus kulturellen, soziologischen, historischen und politischen Einflüssen. Einmal übernommen, werden sie über Generationen weitergegeben, getarnt als Witz, Tradition, Ratschlag oder Sorge. Daher werden sie oft unbewusst wiederholt, was sie umso gefährlicher macht.
„Wir setzen fort dort wo wir aufgehört haben, aber diesmal noch lauter, mit einer klaren Botschaft, dass es wichtig und notwendig ist, die schädlichen Narrative zu hinterfragen, die uns zum Schweigen, Leiden oder zur Scham zwingen. Jedes Mädchen und jede Frau muss wissen, dass Leiden nicht der Preis der Liebe ist und dass vermeintlich harmlose Worte, die wir täglich hören, als Beleidigung wahrgenommen werden, Leiden normalisieren und im Grunde Gewalt rechtfertigen. Es ist an der Zeit, solche Narrative zu entdecken und sie durch Geschichten zu ersetzen, in denen Respekt, Sicherheit und Würde die Grundlage jeder Beziehung bilden“, sagte Sanda Savić, Senior Leiterin für Unternehmenskommunikation der Hemofarm-Gruppe.
Durch öffentliche Diskussionen, Bildungsangebote und die Zusammenarbeit mit Experten fordert die Kampagne einen Wandel schädlicher Narrative, die Gewalt relativieren und normalisieren, sowie den Aufbau einer gerechteren Gesellschaft, in der jede Geschichte auf der Ebene derer beginnt, die sie erleben.
Die letztjährige Kampagne thematisierte die wichtige Frage, wie falsche Narrative das Leben von Frauen von klein auf prägen, und verdeutlichte, dass Leid nicht Liebe ist und auch nicht sein darf. In diesem Jahr unterstreicht die Kampagne die Bedeutung eines langfristigen Engagements für einen Wandel dieser Narrative – denn ein oder wenige Gespräche reichen nicht aus, um generationenübergreifende Muster zu verändern.
Die Kampagne „Lasst uns eine Geschichte von Anfang an schreiben“ ruft zu einfachen, aber entscheidenden Schritten auf: innezuhalten, die eigenen Worte und Taten zu überdenken, die falschen zu erkennen und andere Erzählungen zu wählen. Jedes klare „Nein“ zu Gewalt und jedes offene Gespräch ist ein Schritt hin zu einer Gesellschaft, in der Leid niemals Liebe ist.
Die Kampagne wird unterstützt von der Vereinigung der Psychologen der RS, der Stiftung „Vereinte Frauen“, Aquarius, der Vereinigung „Nova Generacija“, der Vereinigung der Eltern von Kindern mit bösartigen Erkrankungen „Iskra“, dem Woman.com Club, der Bürgervereinigung „Superbrke“, der Hemofarm-Stiftung und dem Zentrum für Angewandte Psychologie „Nea Psychologia“.
