1. Auf welche Marketingaktivitäten haben Sie sich im Jahr 2024 konzentriert?
Im Jahr 2024 konzentrierten wir uns auf integrierte Marketingkampagnen, die eine Mischung aus mehreren Kanälen umfassten. Angesichts der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketings war es unser Ziel, unsere Präsenz auf digitalen Kanälen insbesondere durch Aktivitäten in sozialen Netzwerken zu erhöhen, sowohl durch einen Austausch authentischer Geschichten und Verbrauchererlebnisse als auch durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die zu einem stärkeren Engagement und einer größeren Nähe zum Publikum beigetragen haben.
Das vergangene Jahr war für uns auch aufgrund der Einführung unserer Vitamin-Dachmarke One Two Three wichtig. Dank der phänomenalen Unterstützung der Markenbotschafter/innen Ivana Španović und Boris Simanić erhielten die Verbraucher von Hemofarm eine völlig neue Marke, die in kurzer Zeit hervorragende Ergebnisse erzielte.
2. Welche Art von Marketingaktivitäten werden Sie im Jahr 2025 bevorzugen??
Mit Blick auf das Jahr 2025 planen wir, die Investitionen in digitales Marketing zu erhöhen. Die Forschungen zeigen, dass der durchschnittliche Internetnutzer täglich rund 6,5 Stunden online verbringt und dass sich die digitalen Gewohnheiten in Zukunft weiterentwickeln werden, insbesondere in den Bereichen Einkaufen, Finanzdienstleistungen, öffentliche Verwaltung... Dementsprechend ist es unsere Aufgabe als Marke, alle Möglichkeiten der digitalen Kanäle für eine personalisierte Ansprache des Verbrauchers optimal zu nutzen, denn ich bin der Meinung, dass jeder Mensch als Individuum mit einzigartigen Bedürfnissen angesprochen werden sollte. Darüber hinaus bietet die Entwicklung datengesteuerter Kampagnen mittlerweile so viele Möglichkeiten, dass wir es kaum erwarten können, noch tiefer in diese Bereiche einzutauchen, um die Verbraucher noch besser mit unseren Marken zu verbinden. Darüber hinaus gewinnen digitale Inhalte, insbesondere Videoformate, immer mehr an Bedeutung. Die Inspiration, die wir täglich von den Verbrauchern erhalten, kann unsere Kommunikation nur noch weiter stärken.
3. Wie sehen Sie die Rolle künstlicher Intelligenz in der Arbeit Ihrer Marketingabteilung? Setzen Sie in Ihrer Arbeit künstliche Intelligenz ein und in welchem Ausmaß?
Künstliche Intelligenz ist ein wirklich spannendes Werkzeug, das unsere Arbeitsweise verändern kann. Persönlich fasziniert mich, wie diese Werkzeuge durch die Datenverarbeitung ein besseres Verständnis der Gewohnheiten und Bedürfnisse der Verbraucher ermöglichen. Auch die Nutzung von KI zur Erstellung verschiedener Inhalte, Bilder und Texte nimmt zu. Wir werden daher in Zukunft definitiv weiterhin die verschiedenen Möglichkeiten der KI erkunden, da ich davon überzeugt bin, dass sie unsere Entscheidungen und unsere Kreativität weiter stärken wird.
4. Welche Bedeutung haben ESG-Standards für die Geschäftstätigkeit Ihres Unternehmens und inwieweit achten Sie auf deren Umsetzung im Marketingbereich Ihres Unternehmens?
Eine Geschäftstätigkeit im Einklang mit ESG-Standards halte ich für äußerst wichtig, da ich davon überzeugt bin, dass der wahre Erfolg eines Unternehmens nicht nur an den finanziellen Ergebnissen, sondern auch an seinen Auswirkungen auf die Gesellschaft und die Umwelt gemessen wird. Im Marketing sind wir bestrebt, unsere ESG-Werte durch Kampagnen zu kommunizieren, die das Bewusstsein für Nachhaltigkeit und die Bedeutung der Gemeinschaft schärfen. Es macht mir wirklich Spaß, Mitteilungen zu entwerfen, die Menschen dazu inspirieren, sich an unseren Initiativen zu beteiligen und Teil der Veränderung zu werden, die wir sehen wollen. Unsere Kampagne für die Marke One Two Three vermittelte deshalb verantwortungsbewusst, dass der Rhythmus eines gesunden Lebens für jeden von uns wichtig ist. Jeder von uns ist Eigentümer seiner eigenen Gesundheit und muss die Verantwortung dafür übernehmen. Darüber hinaus freuten wir uns, dass Ivana Španović beim von Hemofarm organisierten ESG-Festival im Oktober 2024 anwesend war, wo sie vor Studierenden einen Vortrag hielt und Kontakte mit ihnen knüpfte. Auch im Jahr 2025 führen wir zahlreiche Aktivitäten fort, die die Verantwortung gegenüber unserer Umwelt in den Vordergrund stellen.
5. Welche Eigenschaften sollte ein Marketingleiter heute mitbringen?
Ein Marketingleiter muss heute im Herzen ein Innovator und eine Führungspersönlichkeit sein. Für mich ist ein Team extrem wichtig, denn ein erfolgreiches Team kann unglaubliche Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus sind analytisches Denken und Offenheit für neues Wissen Eigenschaften, die in der heutigen schnelllebigen Marketingwelt unerlässlich sind. Ich bin davon überzeugt, dass der Schlüssel zum Erfolg in der Fähigkeit liegt, Menschen zu inspirieren, gemeinsam eine Vision der Zukunft zu entwickeln.
6. Was sind Ihre Erwartungen hinsichtlich der Trends in Marketing, Werbung und Medien im Jahr 2025?
Ich erwarte, dass sich der Personalisierungstrend im Jahr 2025 fortsetzt, da sich die Welt des digitalen Marketings schnell verändert und die Verbraucher immer anspruchsvoller werden. Ich denke, dass die Zahl der Videoinhalte weiter steigen wird, wobei der Schwerpunkt auf kreativen und emotionalen Geschichten liegen wird, die Menschen verbinden. Darüber hinaus bin ich davon überzeugt, dass Nachhaltigkeit für viele Unternehmen zu einem zentralen Bestandteil ihrer Marketingstrategie werden wird. Mich persönlich inspiriert die Idee, wie wir mit unseren Stimmen und Ressourcen zu positiven Veränderungen in der Gesellschaft beitragen können.
